Was haben Rasierpinsel und Straussenkopf gemeinsam? Die Bilder zeigen Überraschendes – es sind die Haare. Was noch? Weil der Text es nahelegt: dass Pinsel und Strauss für Berufe stehen. Zu Beginn zuständig sein für die Haare, später dann für’s ganze Lebewesen. Wenn das keine berufliche Entwicklung ist!

Beide Bild-Text-Verbindungen, Beispiele einer aktuellen Berufsbildungs-Kampagne, sind komplex. Die Bilder sind in visuellen Analogien verbunden und symbolisieren zugleich die Berufe. Die Schlagzeile macht bewusst, wie ein Beruf unerwartet aus dem anderen erwächst. Dreierlei Freuden: die Analogien sehen, die Symbolisierungen begreifen – und dann die beruflichen Mobilitäten nutzen.